Oggi, con il rapido sviluppo della tecnologia delle etichette, come utilizzare queste tecnologie per creare il massimo valore per i marchi è il problema più interessato per la maggior parte dei proprietari di marchi. Tuttavia, attraverso il sondaggio, non è difficile scoprire che, come "pubblico" dell'etichetta, il focus dei consumatori è ancora l'efficacia del marchio e del prodotto e quali materiali e processi vengono utilizzati nell'etichetta non sono molto preoccupati. E marchi ben noti come "Head and Head" e "Rallegrati" usano ancora etichette tradizionali di autoadesive e non scelgono nuove tecnologie come gli standard di muffa considerati "più avanzati" dal settore. Pertanto, quando determiniamo la strategia di imballaggio, dobbiamo dare uno sguardo più profondo alla tecnologia stessa, al fine di utilizzare efficacemente nuove tecnologie per creare packaging eccezionali e opere di etichettatura.
Prima di tutto, la buona tecnologia di etichettatura dovrebbe essere utilizzata bene.
Il buon imballaggio è inseparabile dalla buona tecnologia tardiva, la buona tecnologia non può solo "glassa sulla torta", ma anche "sulla neve"! Sanmatsu ritiene che tre "gradi" debbano essere prestati attenzione nell'applicazione della tecnologia delle etichette:
1, Preoccupazione dei consumatori: la fiducia del focus del consumatore è ricordata dall'informazione del marchio dell'etichetta, la pulizia è riflessa dalla qualità dell'etichetta e il sapore è riflesso dal colore dell'etichetta.
2, Segmentazione di varietà: i prodotti detergenti per lavanderia possono di solito essere suddivisi dalla folla, funzione, convenienza e altre prospettive. Se si tratta di un prodotto di abbigliamento in cotone per i bambini, la tecnologia e il design dell'etichetta può utilizzare i materiali opachi e i toni morbidi il più possibile per riflettere il senso di sicurezza e qualità.
3, l'uso dell'adattabilità: enfasi su troppo, posizionamento in quale grado e prezzo del prodotto, la necessità di utilizzare il materiale e il processo di etichetta corrispondenti, come il signor feroce abile, l'uso della tecnologia di stampa schermata per dare alle persone a senso di convenienza.
Nella vita quotidiana, i prodotti chimici quotidiani di grande marchio hanno una buona comprensione dei tre gradi sopra, la combinazione di progettazione e processo dell'etichetta è molto buona, ma in molti imballaggi di condimenti a grande capacità, originariamente posizionati come prodotti di alta qualità, ma a causa del design L'etichetta non ha preso in considerazione pienamente il livello del marchio e del prodotto di segmentazione di varietà, preoccupazione dei consumatori. E solo l'uso di processi di etichettatura avanzati destinati a raggiungere l'alta qualità percepita dai consumatori, il risultato è autolesionista e non describile.
In secondo luogo, l'imballaggio e la creatività eccezionali dovrebbero avere un pensiero strategico.
L'imballaggio non è solo l'imballaggio, prevede il posizionamento e la commercializzazione dei prodotti, ma tiene anche conto dell'immagine del marchio e delle risorse, l'eccellente design dell'imballaggio dovrebbe salire sull'altezza strategica dell'impresa all'inizio! Già nel 2003, Sanmatsu ha presentato il concetto di "packaging di marketing del marchio", credendo che un packaging eccellente debba avere risorse, ovvero dal valore fondamentale del marchio, con simboli visivi unici da esprimere, per formare risorse del marchio; L'eccellente imballaggio deve avere il prodotto, deve essere conforme agli attributi del settore del prodotto, mostrare le caratteristiche uniche del prodotto; Allo stesso tempo, un packaging eccellente deve anche essere conforme al marketing, per impressionare i consumatori con i suoi punti di forza unici.
Per anni, Misatsu ha sostenuto la teoria del "chiodo e martello".
Un buon prodotto, un buon posizionamento è un buon chiodo. Un buon chiodo può essere una buona strategia di categoria, un buon punto di forza, un buon slogan pubblicitario, una buona storia del marchio, ecc. Ci sono molti unghie di successo sul mercato, come la pelle antibatterica; Anti -dandruffo - testa e spalle; Styling - Sassoon; Sbiancante - skⅱ; AUTENTICA COLA - deliziosa; GIOVANI COLA - PEPSI; Non-Cola - 7 up, ecc.
Punto due: buona confezione, buona visione è un buon martello. Un buon martello può essere una buona forma del prodotto, buon imballaggio, buon colore, buon motivo, buona tecnologia, ecc. Ad esempio, la serie di prodotti "Full Effect 7 Eccellente" di Crest, attorno al chiodo "7 a pieno effetto", martello È questo packaging unico di prodotti. Le acque minerali di Evian, il suo imballaggio da forma, colore, processo, materiale devono avere una personalità unica e un senso nobile, senza eccezione, stanno seguendo il suo posizionamento di "nobiltà d'acqua di fascia alta".
Le unghie e i martelli devono essere entrambi, etichetta la tecnologia e la creatività dell'imballaggio per comprendere appieno il mercato, in base allo sviluppo sostenibile del marchio, al fine di giocare un potere enorme!
In terzo luogo, l'elevato grado di integrazione della tecnologia delle etichette e il concetto di progettazione strategica del marchio può creare imballaggi di marca unici ed è possibile diventare il primo nelle menti dei consumatori e occupare una maggiore quota di mercato.
Le opere di Sanmatsu nel corso degli anni sono state create nelle quattro direzioni di forma, colore, disegno e decorazione per ottenere la migliore combinazione di buon posizionamento e buon imballaggio, che ha migliorato il valore del marchio e accumulato l'equità del marchio per i proprietari del marchio. Ad esempio, i prodotti sanitari anliqing marchio capsula olio di foca, in conformità con gli attributi funzionali dei prodotti a capsula dell'olio di foca, in linea con il concetto di marketing "sanitario" di mercato, per una serie di prodotti anliqing per creare un simbolo di identificazione visiva core "V", ",", Dal design delle bottiglie, la progettazione strutturale, al design dell'etichetta, stanno rafforzando l'appello e il posizionamento del marchio "Health V Power", tirando notevolmente la forza di vendita del marchio Anliqing.
