1. Chiarire lo "stato" del prodotto
Comprendi i valori fondamentali dell'azienda, dei prodotti e dei designer stessi e non sottovalutare quanto bene i consumatori conoscano il settore. Considera le seguenti domande: Il prodotto ha una proposta di valore unica? Qual è il punto vendita? Per quale tipo di popolazione è adatto? è facile da usare? Ricorda che quando crei un nuovo marchio o estendi un marchio, attirare "l'attenzione" è l'obiettivo principale del piano di copertura.
2. Condurre ricerche sul campo
Usa la differenza di un design di prodotto simile per giudicare il motivo per cui i consumatori scelgono il prodotto.
Visita prodotti simili, comprendi le sfumature della copertina della confezione, analizza le sue attrattive e poniti le seguenti domande dal punto di vista del marchio:
• Chi sono? Rappresento qualcosa di sostanziale? Ho fame di fiducia?
Cosa mi rende così speciale? Dove sono tra i concorrenti?
Perché mi hanno comprato? Quali sono i miei principali punti di forza o vantaggi?
Come creo connessioni sensoriali tra me e il mio consumatore? Dov'è la causa?
3. Determinare la gerarchia di trasmissione delle informazioni e l'ordine visivo
4. Individuare l'elemento "protagonista" del design del packaging
Il marchio è abbastanza forte da prendere piede nel mercato senza nulla? Qual è l'immagine più importante nella comunicazione con un prodotto? Da cosa desideri maggiormente che il tuo prodotto "abbia"? Elenca queste risposte e considerale attentamente per identificare gli elementi "protagonisti" del pacchetto. Se il tuo marchio ha una quota assoluta di mercato, usa lo slogan come "protagonista", ma se ci vorrà molto tempo. Altrimenti, è meglio trovare ispirazione in altri ambiti. Forme, colori, illustrazioni e foto possono essere utilizzati per rafforzare la personalità del marchio, in modo che gli acquirenti possano ritrovare il prodotto.
Fonte: http://news.naliyin.com/
