1. Chiarire lo "stato" del prodotto
Comprendi i valori fondamentali dell'azienda, dei prodotti e dei designer stessi e non sottovalutare quanto bene i consumatori conoscano il settore. Considera le seguenti domande: Il prodotto ha una proposta di valore unica? Qual è il punto vendita? Per quale tipo di popolazione è adatto? è facile da usare? Ricorda che quando crei un nuovo marchio o estendi un marchio, attirare "l'attenzione" è l'obiettivo principale del piano di copertura.
2. Condurre ricerche sul campo
Usa la differenza di un design di prodotto simile per giudicare il motivo per cui i consumatori scelgono il prodotto.
Visita prodotti simili, comprendi le sfumature della copertina della confezione, analizza le sue attrattive e poniti le seguenti domande dal punto di vista del marchio:
• Chi sono? Rappresento qualcosa di sostanziale? Ho fame di fiducia?
• Cosa mi rende così speciale? Dove sono tra i concorrenti?
• Perché mi hanno comprato? Quali sono i miei principali punti di forza o vantaggi?
• Come costruisco connessioni sensoriali tra me e il mio consumatore? Dov'è la causa?
3. Determinare la gerarchia di trasmissione delle informazioni e l'ordine visivo
Quando si progetta, l'ordine visivo è molto importante, che coinvolge il livello di trasmissione delle informazioni. In senso lato, le informazioni sono informazioni sul marchio, informazioni sul prodotto e informazioni sulla varietà in termini di importanza. Suddividi ciò che vuoi trasmettere ai tuoi clienti e ordinalo per importanza. Questo non vuol dire che le informazioni più importanti dovrebbero essere in cima alla scatola e le informazioni meno importanti dovrebbero essere in fondo, ma che determinare il livello di messaggistica è un buon punto di ingresso per la progettazione. Se tutti gli articoli utilizzano lo stesso ordine visivo, può consentire ai clienti di scoprire rapidamente il prodotto e rendere felice la loro esperienza visiva.
4. Individuare l'elemento "protagonista" del design del packaging
Il marchio è abbastanza forte da prendere piede nel mercato senza nulla? Qual è l'immagine più importante nella comunicazione con un prodotto? Da cosa desideri maggiormente che il tuo prodotto "abbia"? Elenca queste risposte e considerale attentamente per identificare gli elementi "protagonisti" del pacchetto. Se il tuo marchio ha una quota assoluta di mercato, usa lo slogan come "protagonista", ma se ci vorrà molto tempo. Altrimenti, è meglio trovare ispirazione in altri ambiti. Forme, colori, illustrazioni e foto possono essere utilizzati per rafforzare la personalità del marchio, in modo che gli acquirenti possano ritrovare il prodotto.
Fonte: http://news.naliyin.com/
